近年来，一句“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”的流行语在社交网络间广为流传，这只来自英国的粉红色小猪形象不仅俘获了无数小朋友的心，更在年轻群体中掀起了一股文化潮流。从知乎、微博到快手、抖音，小猪佩奇的形象无处不在，成为段子手们争相模仿的对象。与此同时，淘宝商家也借此机会推出了一系列相关商品，从手表、服装到纹身贴、毛绒玩具，不仅养活了一大批盗版商，也让背后的版权公司赚得盆满钵满。
小猪佩奇（英文名：Peppa Pig）由英国人Astley Baker Davis创作、导演和制作，是一部面向学前儿童的电视动画片。自2004年5月31日首播以来，以其幽默有趣的故事情节和简单易懂的对话内容，迅速在全球180个地区播出，至今已经播出4季。2015年，这部动画正式进入中国市场，迅速成为家喻户晓的动画形象。
小猪佩奇的社会人形象源于某直播平台的一群纹身大哥模仿社会摇舞蹈，以此吸引关注和点赞。孩子们觉得这些社会大哥很酷，于是模仿他们的穿着和行为，但由于难以获得纹身和名表，便用小猪佩奇纹身贴和奶片手表来代替，从而诞生了这句流行语。
小猪佩奇的全球发行权属于EntertainmentOne Ltd.（简称eOne），这是一家成立于1973年的老牌发行公司，业务涵盖电影、电视、家庭娱乐、音乐和发行等多个领域。2015年9月，eOne收购了英国动画工作室Astley Baker Davies的70%股份，将其推广至全球。
eOne在香港设有办公室，并在上海拥有公关公司。版权许可代理为香港山城集团（PPW），获得eOne正版授权的公司包括企鹅、金比尔、亿智、华旺、邦宝益智和Global Candy Marketing等。
2018年3月19日，奥飞娱乐（中国动漫第一股）与eOne达成IP合作，双方将就eOne旗下的小猪佩奇展开一系列产业合作，推出新玩具系列，并计划未来开展更全面的合作。
据财报显示，eOne集团年收入高达70亿人民币。2017年上半年在中国的授权和商品销售收入同比增幅超过了700%。2016年创造11亿美元零售额，2017年创造12亿美元零售额，预计到2020年将创造20亿美元零售额。
《小猪佩奇》的正版衍生品和版权授权已经超过750项，包括DVD、书籍、电影、玩具、文具、食品、衣服、游戏等。无论是孩童的玩具、服装、食品，还是年轻人市场的娃娃机、街边捏泥人小摊、公园的小吃摊、手机壳等，都纷纷模仿小猪佩奇。
视频网站、出版社也从中分得一杯羹。2015年动画《小猪佩奇》被引入国内，上线一年累计播放量超过100亿次。主流视频网站每月点击量达10亿次，出版社累计销售1000万册。
小猪佩奇的走红背后，是其满足了儿童有趣、好玩、代入感强的需求，同时也满足了家长有用、有教育意义、益智的需求。社交媒体和二次制作是其幕后推手，如eOne公司在微信推出的小猪佩奇表情包，短视频平台制造热门话题，明星穿搭佩奇产品炒作等，让热门话题变成现象级话题。
中国动画IP若要成为超级IP，不妨学习小猪佩奇的营销策略。